PROY0087-2026

Influencia del Marketing de Contenidos en la Intención de compra y el crecimiento de emprendimientos digitales.

La presente investigación presentará como el marketing de contenidos influye en la decisión de compra y el crecimiento de los emprendimientos en Costa Rica, donde se aplicará un modelo UTAUT2, dicho modelo permitirá la explicar cómo se adopta y usa la tecnología por parte de los consumidores en contextos no organizaciones, esto mediante la exploración de factores del marketing de contenidos que influyen, así como las relaciones entre este y los constructos del modelo UTAU2, lo que permitirá identificar elementos que ayuden al diseño e estrategias de marketing

This research will present how content marketing influences purchasing decisions and the growth of entrepreneurships in Costa Rica, where a UTAUT2 model will be applied. This model will allow us to explain how technology is adopted and used by consumers in non-organizational contexts, through the exploration of content marketing factors that exert influence, as well as the relationships between content marketing and the constructs of the UTAUT2 model, which will enable the identification of elements that support the design of marketing strategies

Marketing de contenidos, Intención de compra, emprendimientos digitales, Competitividad Adopción tecnológica

Content Marketing, Purchase Intention, Digital Entrepreneurships, Competitiveness, Technology Adoption

Activo

1/9/2026

31/8/2027

Escuela de Ciencias de la Administración

Ciencias Sociales

Contribución científica a la educación a distancia en el aprendizaje

Estructura y relaciones sociales

-Trabajo decente y crecimiento económico

Emprendedores