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VICERRECTORÍA DE INVESTIGACIÓN
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| Código: PROY0056-2026 |
| Título: Relaciones Públicas en el Marketing Estratégico: Un diagnóstico desde el Sector Empresarial Costarricense y sus Implicaciones para la Formación Profesiona |
| Resumen: La investigación busca evidenciar la importancia estratégica de las Relaciones Públicas en el entorno empresarial costarricense, destacando su potencial como herramienta clave dentro del marketing y su poca presencia los programas académicos. Al lograr relacionar la práctica empresarial con la oferta académica en este tema, se pretende generar conciencia sobre la necesidad de fortalecer la preparación de profesionales en esta área, así como fomentar una mayor articulación entre la academia y el sector productivo para responder a los desafíos comunicacionales del entorno actual  |
| Abstract: The research aims to highlight the strategic importance of Public Relations in the Costa Rican business environment, emphasizing its potential as a key tool within marketing and its limited presence in academic programs. By connecting business practice with academic offerings on this topic, the study seeks to raise awareness about the need to strengthen professional training in this area, as well as to promote greater collaboration between academia and the productive sector in order to address the communication challenges of today’s environment |
| Palabras clave: Relaciones Públicas, Marketing Estratégico, Imagen Corporativa, Formación Profesional, Empresas Costarricenses, Planes de Estudio, Perfil Profesional, Educación Superior |
| Keywords: Public Relations, Strategic Marketing, Corporate Image, Professional Training, Costa Rican Companies, Curriculum Design, Professional Profile, Higher Education Texto |
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| Estado: Activo |
| Fecha inicio: 1/9/2025 |
| Fecha finalización estimada: 31/7/2026 |
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| Unidad investigación: Escuela de Ciencias de la Administración |
| Área de conocimiento: Ciencias Sociales |
| Línea de investigación: Contribución científica a la educación a distancia en el aprendizaje |
| Objetivo socio-económico: Estructura y relaciones sociales |
| Objetivos de Desarrollo Sostenible: -Educación de calidad |
| Beneficiarios: La población meta de esta investigación está conformada por:
Instituciones de educación superior, que ofrecen las carreras en el área de mercadeo, comunicación o relaciones públicas, que por medio de los datos podrían ver la actualización curricular y la integración de competencias estratégicas en RRPP.
Profesionales y tomadores de decisiones en el ámbito del marketing y la comunicación organizacional, quienes gracias a los resultados podrían fortalecer sus estrategias de posicionamiento e ima |
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| Investigadores |
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